Stosowanie sztucznej inteligencji w Lego
Lego, znane na całym świecie za innowacyjne zestawy konstrukcyjne, zaczyna eksplorować możliwości sztucznej inteligencji w swoich procesach kreatywnych i marketingowych. Jednakże, ich relacja z AI nie była pozbawiona kontrowersji.
Internet szybko zweryfikował potknięcie firmy na AI
Firma Lego została przyłapana na używaniu niezbyt udanych obrazów wygenerowanych przez AI na swojej stronie internetowej, co wywołało niepokój wśród fanów marki. Kwestionowana promocja miała miejsce na stronie quizu Lego, gdzie były widoczne postaci Ninjago.
Na platformie przedstawiono obrazy postaci, które były zdaniem użytkowników generowane przez AI. Chociaż Lego tradycyjnie unika używania AI w tworzeniu treści, firma uznała, że technologia ta oferuje ciekawe możliwości, które chciałaby w przyszłości wykorzystać, jednocześnie zapewniając, że będą to działać w zgodzie z ich polityką kreatywną. Reakcje użytkowników na słabo wykonane grafiki były na tyle gwałtowne, że strona została szybko usunięta.
Lego AI? Firma odcina się od niekontrolowanej sztucznej inteligencji w oświadczeniu
Mamy jasną politykę, aby nie wykorzystywać generatywnej sztucznej inteligencji do tworzenia treści Lego®. Wierzymy w niesamowitość i siłę ludzkiej kreatywności, i będziemy nadal zachęcać oraz nagradzać utalentowanych artystów, którzy pomagają ożywić naszą markę i postacie.
Obrazy te zostały wykorzystane w teście, który odbył się poza naszymi zwykłymi procesami zatwierdzania i podejmiemy wszelkie niezbędne kroki, aby mieć pewność, że taka sytuacja się nie powtórzy.
Wierzymy, że generatywna sztuczna inteligencja oferuje interesujące możliwości i będziemy nadal badać, w jaki sposób możemy ją wykorzystać, aby ulepszyć oferowane przez nas doświadczenia i nasze sposoby pracy.
Oficjalne oświadczenie Lego
Potknięcie, z którego trzeba wyciągnąć wnioski
Kontrowersje wokół użycia AI przez Lego podkreśliły etyczne i prawne zagadnienia związane z generowaniem treści przez AI, w tym potencjalne naruszenia praw autorskich oraz wprowadzanie w błąd konsumentów. Fani Ninjago, przywiązani do autentyczności i kreatywności marki, wyrazili swoje niezadowolenie, co zmusiło Lego do refleksji nad swoim podejściem do wykorzystania AI.
Internet bawi się AI i motywami Lego w najlepsze
Wielu użytkowników inteligentnych chatbotów eksperymentuje z AI w edukacyjnych i kreatywnych celach. Na przykład, w Polsce jeden z użytkowników X, wygenerował zestawy Lego oparte na lekturach i klasykach literackich. W tym wypadku AI pomaga w projektowaniu wirtualnych zestawów odzwierciedlających tematy i motywy literackie. To pokazuje, jak np. sztuczna inteligencja może być używana do rozszerzania form edukacyjnych. Ponadto firma odcinając się od AI, może jednak z pomocą influencerów promować się na social mediach.
Narzędzia takie jak DALL-E 3 są już używane do tworzenia wizualizacji w stylu Lego Architecture, generując obrazy na podstawie tekstowych poleceń. Chociaż wyniki są często imponujące, podkreślają też ograniczenia i niedokładności w rekonstrukcji detali architektonicznych, co jest ważne w kontekście utrzymania transparentności w procesach kreatywnych.
Motyw Lego AI bywa też bardzo zabawny, a użytkownicy generatorów obrazów mają nieskończone pole do popisu. Do śmiesznej serii trzeba zaliczyć polskie motywy w wydaniu Lego.
Fot. joemonster.org
Fot. joemonster.org
Przygoda marki Lego z AI ilustruje zarówno potencjał jak i wyzwania związane z integracją nowych technologii w tradycyjnych branżach. Chociaż możliwości rozszerzenia kreatywności i funkcjonalności są ogromne, Lego musi równoważyć innowacje z etycznymi i prawnymi aspektami, dbając o to, aby technologia służyła wzmocnieniu, a nie zastępowaniu ludzkiej kreatywności.
Czytaj dalej: