Nowa platforma stworzona przez Meta, zadebiutowała w lipcu 2023 roku i od razu wzbudziła ogromne zainteresowanie na świecie. Choć początkowo określana mianem “klona Twittera”, aplikacja szybko zaczęła się wyróżniać w segmencie mediów społecznościowych. Co sprawiło, że miliony użytkowników zdecydowały się na jej wypróbowanie? Threads – co to jest i czy ma szansę stać się realną konkurencją dla X (dawniej Twittera)?
Threads – co to jest? Wyjaśniamy
Threads to tekstowa aplikacja społecznościowa, która umożliwia dzielenie się przemyśleniami, zdjęciami i wideo oraz uczestnictwo w publicznych dyskusjach. Powstała jako produkt powiązany z Instagramem – co wyróżnia ją na tle innych platform. Trzeba zaznaczyć, że jej treść była mocno promowana pomiędzy postami. Użytkownicy, aby utworzyć konto, muszą posiadać profil na Instagramie. To powiązanie daje Threads przewagę na starcie, ponieważ umożliwia szybkie zaimportowanie istniejących kontaktów.
Pomysł na stworzenie Threads zrodził się w odpowiedzi na zmiany, jakie wprowadził Elon Musk po przejęciu Twittera. Spadek zaufania użytkowników do X i jego kontrowersyjne decyzje otworzyły Meta drzwi do wprowadzenia nowej platformy z bardziej przyjaznym i uporządkowanym środowiskiem dyskusyjnym. Meta wyraźnie podkreśla, że produkt ma być przestrzenią do inspirujących rozmów i wymiany myśli na tematy takie jak sport, moda, muzyka czy rozrywka.
Pozostała część artykułu pod materiałem wideo:
Threads kontra X – kluczowe różnice
Chociaż Threads na pierwszy rzut oka przypomina X, oba serwisy mają istotne różnice, które decydują o ich charakterze i sposobie działania.
Struktura i funkcjonalność
Threads skupia się na prostocie i minimalizmie. Użytkownicy mogą publikować posty do 500 znaków, załączać zdjęcia, filmy (do 5 minut) oraz linki. Ważną funkcją jest synchronizacja z Instagramem, co pozwala na szybką personalizację profilu i importowanie obserwowanych kont.
X oferuje znacznie bardziej zaawansowane narzędzia, takie jak filtrowanie treści według hashtagów, tworzenie prywatnych grup czy subskrypcje premium umożliwiające wydłużanie postów do 25 tysięcy znaków. Z tego powodu X pozostaje mocniejszy w kontekście aktualności i odkrywania nowych treści.
Wartość społeczna i polityczna
Meta wyraźnie unika polityki i kontrowersyjnych treści w Threads. Platforma promuje neutralność i pozytywny przekaz, co jest celowym kontrastem do X, gdzie dominują debaty polityczne i emocjonalnie nacechowane dyskusje. Adam Mosseri, szef Instagrama, podkreśla, że aplikacja nie potrzebuje tematów politycznych do stworzenia angażującej społeczności.
Brak reklam i monetyzacji
Threads w obecnej formie jest całkowicie pozbawiony reklam. Brak systemu monetyzacji sprawia, że platforma jest bardziej przystępna dla użytkowników, ale jednocześnie stanowi wyzwanie dla firm i marek. X natomiast intensywnie rozwija usługi premium oraz reklamowe, czerpiąc z nich znaczne zyski.
Fenomen czy chwilowy sukces?
Sukces Threads był natychmiastowy – platforma osiągnęła 100 milionów użytkowników w zaledwie pięć dni. To rekord, którego nie osiągnęła dotąd żadna inna platforma społecznościowa. Co sprawiło, że narzędzie tak szybko przyciągnęło miliony użytkowników?
Po pierwsze, zadecydował efekt nowości oraz siła Instagrama. Użytkownicy, którzy szukali alternatywy dla X, chętnie przenieśli się do aplikacji zintegrowanej z już popularnym Instagramem. To znacznie uprościło proces rejestracji i zachęciło do przetestowania nowej platformy.
Po drugie, atmosfera panująca na Threads okazała się bardziej przyjazna i pozbawiona agresywnych debat, co jest wyraźną odpowiedzią na kryzysy toczące X pod przywództwem Muska. Dla wielu użytkowników Threads stał się przestrzenią bezpieczeństwa i pozytywnej komunikacji.
Jednak po początkowym sukcesie nastąpił spadek aktywności. Przyczyny tego zjawiska są złożone – brak zaawansowanych funkcji, niewielkie możliwości odkrywania nowych treści oraz ograniczenie do istniejącej bazy Instagrama mogły zniechęcić część użytkowników.
W listopadzie 2024 r. liczba użytkowników wynosi ok. 275 mln. W sieci krążą jednak informacje, że faza intensywnego wzrostu jest już za nami. Ponadto część użytkowników może być zainteresowana przejściem na Bluesky. Co więcej, platformie należącej do Meta zarzuca się, że tysiące postów kreowane są przez boty. Jako użytkowniczka, miałam poczucie, że w II i III kwartale tego roku, Threads faktycznie opanowały sztucznie wyglądające i płytkie posty.
Threads jako narzędzie marketingowe i networkingowe
Mimo początkowych ograniczeń, Threads oferuje ogromny potencjał dla marek i firm. Brak reklam oznacza konieczność kreatywnego podejścia do promocji, co może okazać się zaletą. Marki, które zrozumieją specyfikę platformy, mogą wykorzystać Threads do budowania autentycznego zaangażowania oraz do komunikacji z odbiorcami w bardziej naturalny sposób.
Dla użytkowników indywidualnych Threads to świetne narzędzie do nawiązywania relacji i wymiany doświadczeń. Struktura aplikacji sprzyja budowaniu niszowych społeczności opartych na wspólnych zainteresowaniach, co z czasem może stać się jej najmocniejszym atutem.
Jak w tej aplikacji Meta wdraża AI?
Meta aktywnie rozwija Threads, integrując zaawansowane systemy sztucznej inteligencji w celu personalizacji treści. AI w Threads opiera się na wielu modelach uczenia maszynowego, które dynamicznie analizują dane i przewidują preferencje użytkowników.
System AI zbiera i klasyfikuje treści z kont obserwowanych oraz rekomendowanych. Wykorzystuje sygnały takie jak polubienia, czas spędzony na poście czy interakcje z autorami. Następnie decyduje, które posty wyświetlić w Aktualnościach i w jakiej kolejności. Threads oferuje użytkownikom narzędzia kontrolowania wyświetlanych treści:
- Ukrywanie postów – ogranicza podobne treści.
- Opcja „Obserwowani” – prezentuje tylko posty z obserwowanych kont w układzie chronologicznym.
- Wyciszanie i zgłaszanie – pozwala eliminować niepożądane treści.
Dzięki AI użytkownicy Threads otrzymują spersonalizowane rekomendacje, które ewoluują wraz z ich aktywnością. To technologia, która stale się doskonali, zapewniając treści dopasowane do indywidualnych potrzeb.
Przeczytaj także: