Rozwój technologii AI przyczynia się do rosnącej popularności nowego fenomenu w mediach społecznościowych. Wirtualni influencerzy to postacie generowane komputerowo, które funkcjonują podobnie do prawdziwych influencerów: publikują treści z codziennego życia, współpracują z markami i angażują swoich obserwatorów, jednak nie istnieją w fizycznym świecie.
Wirtualni influencerzy, tak jak ich ludzcy odpowiednicy, oferują unikalne i innowacyjne sposoby na interakcję z odbiorcami, lecz wszystkie ich działania są całkowicie zaplanowane i kontrolowane przez twórców, co otwiera nowe możliwości dla branży marketingowej.
Jak działają wirtualni influencerzy?
Wirtualni influencerzy są tworzeni przy użyciu zaawansowanych technologii CGI, motion capture i generatywną AI. Mogą przyjmować różne formy, od postaci niehumanoidalnych po bardzo realistyczne ludzkie persony. Wiele z nich jest zarządzanych przez agencje specjalizujące się w AI, robotyce czy marketingu, a niektóre marki tworzą własne postacie, które pełnią funkcje modeli lub maskotek. Interakcje, jakie wirtualni influencerzy mają z produktami czy usługami, są całkowicie zmyślone, jednak dzięki temu marki mają pełną kontrolę nad przekazem i mogą dostosować treści do swoich potrzeb.
Korzyści ze współpracy z wirtualnymi influencerami
- Kontrola nad treścią. Marki mają większą kontrolę nad tym, co i jak publikują ich wirtualni ambasadorowie.
- Adaptacyjność. Wirtualni influencerzy nie starzeją się, mogą mówić w dowolnym języku i „podróżować” do dowolnego miejsca, co jest szczególnie przydatne w globalnych kampaniach.
- Spójność. W przeciwieństwie do ludzkich influencerów, którzy mogą zmieniać swoje przekonania czy styl życia, wirtualni influencerzy oferują stały wizerunek i osobowość.
Dalsza część pod materiałem wideo:
Wpływ influencerów na marki
Wirtualni influencerzy mogą być przyszłością marketingu w mediach społecznościowych, ale ich wprowadzenie wiąże się z pewnymi ryzykami. W istocie nie są oni totalnie odporni na kontrowersje. Jako produkt AI, mogą generować problemy związane z etyką. Szczególne ryzyka pojawiają się, gdy persona wchodzi w interakcje z ludźmi dzięki inteligentnym chatbotom. Konieczne jest zatem, aby marki były transparentne co do wykorzystania tych narzędzi i ujawniały współprace z wirtualnymi influencerami, tak jak ma to miejsce w przypadku ludzkich influencerów.
Niektóre popularne persony
Lil Miquela. Pionierka w przestrzeni wirtualnych influencerów, współpracowała z markami takimi jak Prada i Calvin Klein.
Lu do Magalu. Najpopularniejsza AI influencerka w Brazylii, reprezentująca lokalnego giganta handlowego.
Noonoouri. Postać, która wspiera modę zrównoważoną i współpracuje z topowymi markami mody.
Imma. Japońska wirtualna modelka z charakterystycznym różowym bobem, znana ze współpracy z markami takimi jak Burberry i Adidas Tokyo.
Janky. Stworzony przez Superplastic, Janky to niegrzeczny, „koci” charakter, który współpracował z markami takimi jak Tinder i Red Bull.
Bermuda. Postać o identyfikującej się jako robotyczna kobieta z Los Angeles, która promuje przedsiębiorczość wśród kobiet i rozwija karierę muzyczną.
Bee_nfluencer. Pierwsza wirtualna pszczela influencerka z Francji, stworzona w celu wspierania globalnych inicjatyw na rzecz ochrony pszczół, aktywna głównie na Instagramie.
Wirtualni influencerzy a perspektywy dla marketingu
Podczas planowania kampanii z udziałem wirtualnych influencerów, marki powinny dokładnie rozważyć oczekiwania swojej publiczności i wartości, które reprezentują. Najważniejsze, aby jasno informować, że persona jest tworem sztucznej inteligencji. Częściowym rozwiązaniem jest użycie hashtagów, takich jak #PoweredByAI, aby informować odbiorców o charakterze kampanii, oraz monitorowanie interakcji między influencerem a publicznością.
Wirtualni influencerzy reprezentują innowacyjny kierunek w marketingu cyfrowym, oferując markom nowe sposoby na angażowanie odbiorców. Ich przyszłość zależy jednak od tego, jak branża poradzi sobie z wyzwaniami etycznymi i technologicznymi związanymi z ich rosnącą popularnością.
Czytaj dalej: